A comperative study of the consumer-based brand equity of selected athletic shoes brands amongst International University students in North Cyprus (Kayıt no. 351)

MARC ayrıntıları
000 -BAŞLIK
Sabit Uzunluktaki Kontrol Alanı 08504na a2200901 4500
001 - KONTROL NUMARASI
Control Dosyası 64149
003 - KONTROL NUMARASI KİMLİĞİ
Kontrol Alanı koha_MIRAKIL
005 - EN SON İŞLEM TARİHİ ve ZAMANI
Kontrol Alanı 20221103135318.0
008 - SABİT UZUNLUKTAKİ VERİ ÖGELERİ - GENEL BİLGİ
Sabit Alan 180522b tu 000 0
040 ## - KATALOGLAMA KAYNAĞI
Özgün Kataloglama Kurumu CY-NiCIU
Kataloglama Dili tur
Çeviri Kurumu CY-NiCIU
Açıklama Kuralları rda
041 ## - DİL KODU
Metin ya da ses kaydının dil kodu eng
090 ## - Yerel Tasnif No
tasnif no YL 308
Cutter no O45 2012
100 ## - KİŞİ ADI
Yazar Adı (Kişi adı) Oliver, Tarfoni
245 ## - ESER ADI BİLDİRİMİ
Başlık A comperative study of the consumer-based brand equity of selected athletic shoes brands amongst International University students in North Cyprus
Sorumluluk Bildirimi Tarfoni Oliver; Supervisor: Ebru Güneren
260 ## - YAYIN, DAĞITIM, VB.
Yayın Yeri Nicosia
Yayınevi Cyprus International University
Yayın Tarihi 2012
300 ## - FİZİKSEL TANIMLAMA
Sayfa, Cilt vb. XI, 120 p.
Diğer fiziki detaylar ill., tab.
Boyutları 30.5 cm
336 ## - CONTENT TYPE
Source rdacontent
Content type term text
Content type code txt
337 ## - MEDIA TYPE
Source rdamedia
Media type term unmediated
Media type code n
338 ## - CARRIER TYPE
Source rdacarrier
Carrier type term volume
Carrier type code nc
504 ## - BİBLİYOGRAFİ NOTU
Bibliyografi Notu Includes references (101-115 p.)
520 ## - ÖZET NOTU
Özet notu 'There is inherent need for each company to know the position of its brands on the market by using positioning strategies, but it is also necessaryto its market position. Companies can derive a good number of benefits from building strongbrands: mainly they can increase the loyalty of their customers through an increase in consumer-based brand equity; act as a strong barrier to market entrants; and provide an opportunity for brand extension. This study was designed to examine consumebased equity and the relationship with its dimensions. To do this, athletic shoes brands were chosen to test the model of the study because they are: low involvement and quickreplacement products; also they are available on the market; and because previous research has proven that a high number of students purchase athletic shoes. In this study the objective was to investigate which dimension of brand equity:brand awareness/associations, perceived quality, and brand loyalty, has a higher contributory effect to the consumer-based brand equity of the firm amongst international students in TRNC. The study secondly investigates the effect of demographic variables: gender, income level, and purchase frequency on brand equity. Thirdly the effect of consumer-based brand on loyalty was investigated. Lastly the brand equities of the selected brands were compared to determine which one has a higher equity among international students. The study was based on Aaker's (1991) model for consumer-based brand equity and used Yoo & Donthu's (2001) questionnaire for measuring consumer-based brand equity. The study was carried out at May-June 2012 an the findings revealed thatbrand loyalty and brand awareness/associations stand out as the dimensions with the highest contributory effect on consumer-brad brand equity. It was also found that demographic variables: gender, income level, and purchase frequency, had no statistically significant effect on consumer based brand equity. Lastly, results showed that brand equity proved to have a positive relationship with brand loyalty. However it was suggested that brand managers make efforts to increase brand awareness and perceived quality in TRNC among students by indulging in various social activites and advertising strategies. KEY WORDS: Consumer-Based Brand Equity, Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality, Brand Loyalty. ÖZET Firmalar için sahip oldukları markaların pazardaki konumlarını bilmek doğal bir gerekliliktir, bu çerçevede tüketici temelli marka değerinin belirlenmedi de önemli bir ihtiyaçtır. Firmalar güçlü markalar yaratarak çok çeşitli faydalar elde edebilmektedirler. Bunlardan en önemlileri: tüketici temelli marka değerinin yükseltilerek, müşteri sadakatinde artış sağlanması; rakiplerin pazara girişi açısından engel oluşturması; marka yayma stratejisi açısından fırsat yaratması, olarak sıralanabilir. Bu çalışma, tüketici temelli marka değeri kavramını ve kavramı oluşturan boyutlar arasındaki ilişkileri araştırmak üzere tasarlanmıştır. Araştırmada, düşük ilgilenim ve hızlı yenilenme oranları, pazarda bulunurlukları ve öğrencilerin bu ürünü satın alma oranlarının yüksek oluşu nedeniyle, spor ayakkabı markaları modelin denendiği ürün katagorisi olarak seçilmiştir. Çalşmada amaçlanan, marka değerinin hangi boyutunun, KKTC'de eğitim gören yabancı öğrenciler açısından, toplam tüketici temelli marka değeri üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğunu belirlemektir. Çalışmanın yaklaşımına göre, marka değeri, marka farkındalığı/marka çağrışımları, algılanan kalite ve marka sadakati boyutlarından oluşmaktadır. Cinsiyet, gelir düzeyi ve satın alma sıklığı ise tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkileri incelenen demografik değişkenlerdir. Çalışmada, tüketici temelli marka değerinin sadakat üzerinde etkili olup olmadığı ve seçilen spor ayakkabısımarkalarından hangisinin daha yüksek marka değerine sahip olduğu da sorgulamaktadır. Çalışmanın esas aldığı model, Aaker'in (1991) müşteri temelli marka değeri modelidir, modeli test etmek amacıyla ise Yoo ve Donthu (2001) tarafından aynı amaçla tasarlanan soru kağıdı kullanılmıştır. Uygulama Mayıs-Haziran 2012'de gerçekleştirilmiştir. Analiz sonuçları, marka farkındalığı/marka çağrışımları boyutunun ve marka sadakatinin, tüketici temelli marka değeri üzerinde en yüksek etkiye sahip olduklarına işaret etmektedir. Ayrıca, marka sadakati ile tüketici temelli marka değeri arasında pozitif bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Son olarak da, çalışmada ele alınan demografik değişkenlerin ürün temelli marka değeri üzerinde etkili olmadığı saptanmıştır. Buna karşın, marka yöneticilerine, KKTC'deki yabancı üniversite öğrencileri arasında marka farkındalığını ve algılanan kaliteyi yükseltmelerini sağlayacak sosyal aktiviteler ve reklam stratejileri uygulamaları önerilmektedir. ANAHTAR KELİMELER: Tüketici Temelli Marka Değeri, Marka Farkındalığı, Marka Çağrışımları, Algılanan Kalite, Marka Sadakati. '
650 ## - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ
Konusal terim veya coğrafi ad Consumer-based brand equity
650 ## - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ
Konusal terim veya coğrafi ad Tüketici temelli marka değeri
650 ## - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ
Konusal terim veya coğrafi ad Perceived quality
650 ## - KONU BAŞLIĞI EK GİRİŞ - KONU TERİMİ
Konusal terim veya coğrafi ad Algılanan kalite
700 ## - EK GİRİŞ - KİŞİ ADI
Yazar Adı (Kişi adı) Supervisor: Güneren, Ebru
9 (RLIN) 1656
942 ## - EK GİRİŞ ÖGELERİ (KOHA)
Sınıflama Kaynağı Dewey Onlu Sınıflama Sistemi
Materyal Türü Thesis
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 1
Title CHAPTER 1
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 1
Title General Introduction
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 3
Title Problem Statement
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 4
Title Basic Concepts
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 4
Title The Concept of Branding
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 4
Title The Concept of Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 5
Title Measuring Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 7
Title Research Methodology
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 7
Title Delimitation of the Study
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 7
Title Significance of the Research
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 8
Title Chapter Outline
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 9
Title Preview of the Literature on Consumer Based Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 17
Title CHAPTER 2
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 17
Title Introduction
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 18
Title Overview of Consumer-Based Equity (CBBE)
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 22
Title Product versus Brand in the Context of Consumer-Based Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 24
Title Importance of Consumer -Based Brand Equity to the Company
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 30
Title Dimensions of Consumer-Based Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 33
Title Brand Awareness
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 36
Title Brand Associations
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 41
Title Perceived Quality
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 44
Title Brand Loyalty
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 50
Title CHAPTER THREE
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 50
Title Introduction
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 51
Title Consumer-Based Brand Equity Model for this Study
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 52
Title Hypothetical Framework
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 55
Title Methodology
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 56
Title Measurements Items
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 57
Title Sample Selection
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 59
Title Research on Consumer-Based Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 59
Title Measurement of Consumer-Based Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 60
Title Procedure
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 64
Title Analyses by Indıvıdual Dimensions of Consumer-Based Brand Equity
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 65
Title Brand Awareness/Associations
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 66
Title Perceived Quality
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 68
Title Brand Quality
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 70
Title Results of the Research
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 72
Title Testing Hypotheses
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 73
Title Hypotheses 1
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 76
Title Hypothesis 2
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 80
Title Hypothesis 3
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 82
Title Hypothesis 4
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 83
Title Interpretation of the Results
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 91
Title Limitations of the Study
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 93
Title CHAPTER FOUR
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 93
Title Conclusion
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 98
Title Reccommendations
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 101
Title REFERENCES
505 1# - İÇİNDEKİLER NOTU
Miscellaneous information 116
Title APPENDIX
Mevcut
Geri Çekilme Durumu Kayıp Durumu Sınıflandırma Kaynağı Kredi için değil Koleksiyon Kodu Kalıcı Konum Mevcut Konum Raf Yeri Kayıt Tarih Source of acquisition Maliyet, Alış Fiyatı Toplam Ödünçverme Yer Numarası Demirbaş Numarası Son Görülme Tarihi Son Kontrol Tarihi Maliyet, Yenileme Fiyatı Fatura Tarihi Materyal Türü Genel / Bağış Notu
    Dewey Onlu Sınıflama Sistemi   Tez Koleksiyonu CIU LIBRARY CIU LIBRARY Tez Koleksiyonu 18.10.2012 Bağış 0.00 1 YL 308 O45 2012 T329 24.10.2022 24.10.2022 0.00 18.10.2012 Thesis Business Administration Department
Araştırmaya Başlarken  
   Sıkça Sorulan Sorular