CD var/Includes CD:Şehir markası yaratma süreci : Lefkoşa örneği

Kaynakça var(71-76 s.)

'ÖZ Pazarlama, işletmenin temel fonksiyonlarından biridir ve işletmelerin en dışa dönük faaliyetler grubudur. Pazarlama bilimi zaman içerisinde hızlı bir gelişme göstererek yaşamlarımızın her yönünü etkilemeye başlamıştır. Bu gün pazarlanan sadece somut bir ürün veya hizmet pazarlaması süreci değildir. Günümüzde bunlara ek olarak, olaylar, deneyimler, kişiler, yerler, mülkler, organizasyonlar, bilgi ve fikirler de pazarlama konusu olabilmektedirler. Marka kavramı ise uzun zamandan itibaren bir üreticinin ürettiği ürünü diğer üreticininkinden ayırmak için kullanılmaktadır. Günümüzde işletmeler açısından güçlü markalar yaratabilmek çok önemlidir. Yer pazarlaması kavramı ise, eski çağlardan beri yapılıyor olmasına rağmen, bilimsel olarak ancak 1980'lerde popüler hale gelebilmiştir. Sürdürülebilir gelişimini sağlayamayan, çekiciliklerini çeşitlendirerek sunamayan, kaynaklarını en iyi şekilde değerlendiremeyen, yeni ve yaratıcı pazarlama faaliyetleri gerçekleştiremeyen şehirler, gelecekte uluslararası pazardaki paylarını kaybetmeye mahkûm olacaklardır. Bir şehir, ne kadar turist çekebilirse o derece tanınmakta; hem sosyal hem de ekonomik yönden gelişmektedir. Bir şehrin doğru yönetilebilmesi, yatırım ve yatırımcı sayısının da artması anlamına gelmektedir. Bu çalışmanın içeriğinde yukarıda söz edilen pazarlama ve marka yönetimi faaliyetlerinin şehir düzeyindeki destinasyonlarda uygunlanması ele alınmıştır. Pazarlama bilimi açısından destinasyon ve şehir pazarlama süreç ve kavramları teorik olarak incelenmiş; destinasyon ve şehir markası yaratma süreçleri uygulanabilir, tutarlı ve bilimsel olarak açıklanmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde, binlerce yıllık bir geçmişe sahip, K.K.T.C.'nin başkenti olan Lefkoşa ele alınmıştır. Bu çalışma ile Lefkoşa'nın hakettiği imaja kavuşarak, dünya şehir markaları arasında marka şehir olarak yerini alması hedeflenmiştir. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Marka, Marka Yönetimi, Destinasyon, Şehir Pazarlaması, Şehir Markası Abstract Marketing is one of the basic functions of businesses and it is the most external oriented function. Marketing science, by demonstrating rapid advancement, begin effecting all the aspects of our lives. Today it is not only the process of marketing of a specific good or service. Nowadays, in addition to these; events, experiences, persons, places, estates, organizations, knowledge, and ideas are becoming subjects of marketing. On the other hand, the concept of brand is being used to differentiate the products or services since long time. To have a strong brand has gained paramount importance for the businesses. Marketing places, although practiced since antique ages, become a popular subject of scientific inquiry, only after 1980s. The cities who fail to complete sustained advancements, diversify their attractions, apprise their resources and realize novel and creative marketing activities, will lose their market shares. The more a city attracts tourists, the more it becomes known; and the more it develops in both social and economical aspects. Good governance of a city also means increase in investment and creation of wealth for the citizens as well. In this study, above mentioned marketing and brand management activities are inquired and investigated on city level destinations. From the perspective of marketing science; destination and city marketing processes and concepts covered, creation processes of destination and city brand explained, on the grounds of feasible, consistent and scientific approaches. In the application section, Lefkoşa, the capital of T.R.N.C., which has thousands of years of historical background, is evaluated. It has been aimed that with this study, Lefkoşa may gather the image it deserves and takes place among the other prominent city brands in the world. Key Words: Marketing, Brand, Brand Management, Destination, City Marketing, City Branding'