000			08504na a2200901 4500
001			64149
003			koha_MIRAKIL
005			20221103135318.0
008			180522b tu 000 0
040			_aCY-NiCIU _btur _cCY-NiCIU _erda
041			_aeng
090			_aYL 308 _b O45 2012
100			_aOliver, Tarfoni
245			_aA comperative study of the consumer-based brand equity of selected athletic shoes brands amongst International University students in North Cyprus _cTarfoni Oliver; Supervisor: Ebru Güneren
260			_aNicosia _bCyprus International University _c2012
300			_aXI, 120 p. _bill., tab. _c30.5 cm
336			_2rdacontent _atext _btxt
337			_2rdamedia _aunmediated _bn
338			_2rdacarrier _avolume _bnc
504			_aIncludes references (101-115 p.)
520			_a'There is inherent need for each company to know the position of its brands on the market by using positioning strategies, but it is also necessaryto its market position. Companies can derive a good number of benefits from building strongbrands: mainly they can increase the loyalty of their customers through an increase in consumer-based brand equity; act as a strong barrier to market entrants; and provide an opportunity for brand extension. This study was designed to examine consumebased equity and the relationship with its dimensions. To do this, athletic shoes brands were chosen to test the model of the study because they are: low involvement and quickreplacement products; also they are available on the market; and because previous research has proven that a high number of students purchase athletic shoes. In this study the objective was to investigate which dimension of brand equity:brand awareness/associations, perceived quality, and brand loyalty, has a higher contributory effect to the consumer-based brand equity of the firm amongst international students in TRNC. The study secondly investigates the effect of demographic variables: gender, income level, and purchase frequency on brand equity. Thirdly the effect of consumer-based brand on loyalty was investigated. Lastly the brand equities of the selected brands were compared to determine which one has a higher equity among international students. The study was based on Aaker's (1991) model for consumer-based brand equity and used Yoo & Donthu's (2001) questionnaire for measuring consumer-based brand equity. The study was carried out at May-June 2012 an the findings revealed thatbrand loyalty and brand awareness/associations stand out as the dimensions with the highest contributory effect on consumer-brad brand equity. It was also found that demographic variables: gender, income level, and purchase frequency, had no statistically significant effect on consumer based brand equity. Lastly, results showed that brand equity proved to have a positive relationship with brand loyalty. However it was suggested that brand managers make efforts to increase brand awareness and perceived quality in TRNC among students by indulging in various social activites and advertising strategies. KEY WORDS: Consumer-Based Brand Equity, Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality, Brand Loyalty. ÖZET Firmalar için sahip oldukları markaların pazardaki konumlarını bilmek doğal bir gerekliliktir, bu çerçevede tüketici temelli marka değerinin belirlenmedi de önemli bir ihtiyaçtır. Firmalar güçlü markalar yaratarak çok çeşitli faydalar elde edebilmektedirler. Bunlardan en önemlileri: tüketici temelli marka değerinin yükseltilerek, müşteri sadakatinde artış sağlanması; rakiplerin pazara girişi açısından engel oluşturması; marka yayma stratejisi açısından fırsat yaratması, olarak sıralanabilir. Bu çalışma, tüketici temelli marka değeri kavramını ve kavramı oluşturan boyutlar arasındaki ilişkileri araştırmak üzere tasarlanmıştır. Araştırmada, düşük ilgilenim ve hızlı yenilenme oranları, pazarda bulunurlukları ve öğrencilerin bu ürünü satın alma oranlarının yüksek oluşu nedeniyle, spor ayakkabı markaları modelin denendiği ürün katagorisi olarak seçilmiştir. Çalşmada amaçlanan, marka değerinin hangi boyutunun, KKTC'de eğitim gören yabancı öğrenciler açısından, toplam tüketici temelli marka değeri üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğunu belirlemektir. Çalışmanın yaklaşımına göre, marka değeri, marka farkındalığı/marka çağrışımları, algılanan kalite ve marka sadakati boyutlarından oluşmaktadır. Cinsiyet, gelir düzeyi ve satın alma sıklığı ise tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkileri incelenen demografik değişkenlerdir. Çalışmada, tüketici temelli marka değerinin sadakat üzerinde etkili olup olmadığı ve seçilen spor ayakkabısımarkalarından hangisinin daha yüksek marka değerine sahip olduğu da sorgulamaktadır. Çalışmanın esas aldığı model, Aaker'in (1991) müşteri temelli marka değeri modelidir, modeli test etmek amacıyla ise Yoo ve Donthu (2001) tarafından aynı amaçla tasarlanan soru kağıdı kullanılmıştır. Uygulama Mayıs-Haziran 2012'de gerçekleştirilmiştir. Analiz sonuçları, marka farkındalığı/marka çağrışımları boyutunun ve marka sadakatinin, tüketici temelli marka değeri üzerinde en yüksek etkiye sahip olduklarına işaret etmektedir. Ayrıca, marka sadakati ile tüketici temelli marka değeri arasında pozitif bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Son olarak da, çalışmada ele alınan demografik değişkenlerin ürün temelli marka değeri üzerinde etkili olmadığı saptanmıştır. Buna karşın, marka yöneticilerine, KKTC'deki yabancı üniversite öğrencileri arasında marka farkındalığını ve algılanan kaliteyi yükseltmelerini sağlayacak sosyal aktiviteler ve reklam stratejileri uygulamaları önerilmektedir. ANAHTAR KELİMELER: Tüketici Temelli Marka Değeri, Marka Farkındalığı, Marka Çağrışımları, Algılanan Kalite, Marka Sadakati. '
650			_aConsumer-based brand equity
650			_aTüketici temelli marka değeri
650			_aPerceived quality
650			_aAlgılanan kalite
700			_aSupervisor: Güneren, Ebru _91656
942			_2ddc _cTS
505	1		_g1 _tCHAPTER 1
505	1		_g1 _tGeneral Introduction
505	1		_g3 _tProblem Statement
505	1		_g4 _tBasic Concepts
505	1		_g4 _tThe Concept of Branding
505	1		_g4 _tThe Concept of Brand Equity
505	1		_g5 _tMeasuring Brand Equity
505	1		_g7 _tResearch Methodology
505	1		_g7 _tDelimitation of the Study
505	1		_g7 _tSignificance of the Research
505	1		_g8 _tChapter Outline
505	1		_g9 _tPreview of the Literature on Consumer Based Brand Equity
505	1		_g17 _tCHAPTER 2
505	1		_g17 _tIntroduction
505	1		_g18 _tOverview of Consumer-Based Equity (CBBE)
505	1		_g22 _tProduct versus Brand in the Context of Consumer-Based Brand Equity
505	1		_g24 _tImportance of Consumer -Based Brand Equity to the Company
505	1		_g30 _tDimensions of Consumer-Based Brand Equity
505	1		_g33 _tBrand Awareness
505	1		_g36 _tBrand Associations
505	1		_g41 _tPerceived Quality
505	1		_g44 _tBrand Loyalty
505	1		_g50 _tCHAPTER THREE
505	1		_g50 _tIntroduction
505	1		_g51 _tConsumer-Based Brand Equity Model for this Study
505	1		_g52 _tHypothetical Framework
505	1		_g55 _tMethodology
505	1		_g56 _tMeasurements Items
505	1		_g57 _tSample Selection
505	1		_g59 _tResearch on Consumer-Based Brand Equity
505	1		_g59 _tMeasurement of Consumer-Based Brand Equity
505	1		_g60 _tProcedure
505	1		_g64 _tAnalyses by Indıvıdual Dimensions of Consumer-Based Brand Equity
505	1		_g65 _tBrand Awareness/Associations
505	1		_g66 _tPerceived Quality
505	1		_g68 _tBrand Quality
505	1		_g70 _tResults of the Research
505	1		_g72 _tTesting Hypotheses
505	1		_g73 _tHypotheses 1
505	1		_g76 _tHypothesis 2
505	1		_g80 _tHypothesis 3
505	1		_g82 _tHypothesis 4
505	1		_g83 _tInterpretation of the Results
505	1		_g91 _tLimitations of the Study
505	1		_g93 _tCHAPTER FOUR
505	1		_g93 _tConclusion
505	1		_g98 _tReccommendations
505	1		_g101 _tREFERENCES
505	1		_g116 _tAPPENDIX
999			_c351 _d351